Elegir las palabras clave adecuadas puede determinar si su sitio web atrae visitantes calificados o se pierde entre miles de páginas competidoras. Eficaz Investigación de palabras clave para SEO le ayuda a comprender qué buscan los clientes potenciales, por qué buscan y qué temas vale la pena abordar.
Aprendiendo cómo hacer una investigación de palabras clave No se trata simplemente de encontrar frases con el mayor volumen de búsqueda. Una estrategia exitosa considera la relevancia, la competencia, la intención de búsqueda, el valor comercial y la capacidad de su sitio web para competir de manera realista por una consulta de búsqueda.
Bien Investigación de palabras clave SEO puede descubrir oportunidades para páginas de servicios, publicaciones de blogs, páginas de destino, páginas de productos y contenido local. Para empresas más pequeñas, investigación de palabras clave para pequeñas empresas Los sitios web pueden ser especialmente valiosos porque dirigirse a búsquedas muy relevantes a menudo ofrece mejores oportunidades que competir por palabras clave extremadamente amplias.
Esta guía explica Investigación de palabras clave para SEO en 10 pasos prácticos para que pueda identificar mejores oportunidades y crear contenido en torno a búsquedas importantes para su negocio.
¿Qué es la investigación de palabras clave para SEO?
Investigación de palabras clave para SEO es el proceso de descubrir y evaluar las palabras y frases que las personas usan cuando realizan búsquedas en línea.
El objetivo es comprender la relación entre lo que la gente busca y los productos, servicios, información o soluciones que ofrece su sitio web.
Una buena estrategia de palabras clave puede ayudarle a determinar:
- Lo que buscan tus clientes potenciales
- Con qué frecuencia se buscan ciertos temas
- Por qué alguien realiza una búsqueda particular
- Qué tan competitiva puede ser una palabra clave
- Qué páginas deberían apuntar a búsquedas específicas
- Qué contenido nuevo puede necesitar su sitio web
- ¿Qué palabras clave tienen valor comercial?
En lugar de crear contenido basado enteramente en suposiciones, Investigación de palabras clave SEO proporciona datos que pueden guiar su contenido y sus decisiones de optimización.
Por qué es importante la investigación de palabras clave para SEO
Investigación de palabras clave para SEO Es importante porque incluso el contenido excelente puede tener dificultades para generar tráfico orgánico si se dirige a búsquedas que nadie realiza o compite por palabras clave que no son realistas para el sitio web.
La investigación de palabras clave ayuda a conectar su empresa con el comportamiento de búsqueda real.
Por ejemplo, el propietario de una empresa puede describir un servicio utilizando terminología de la industria mientras los clientes buscan el mismo servicio utilizando un lenguaje completamente diferente.
Comprender estas diferencias puede ayudarle a crear páginas que coincidan mejor con lo que los clientes potenciales realmente quieren.
La investigación de palabras clave es más que tráfico
La palabra clave con mayor volumen de búsqueda no es automáticamente la mejor palabra clave.
Una frase de menor volumen utilizada por alguien que busca activamente su servicio puede tener un valor comercial significativamente mayor que una palabra clave informativa amplia que recibe miles de búsquedas.
Este es uno de los conceptos más importantes que hay que entender al aprender. cómo hacer una investigación de palabras clave.
1. Comience con sus productos y servicios
El primer paso en Investigación de palabras clave para SEO es entender tu propio negocio.
Cree una lista de los principales productos, servicios, problemas y soluciones asociados con su empresa.
No se preocupe todavía por el volumen de búsqueda exacto. Comience por identificar los temas centrales que son importantes para sus clientes.
Por ejemplo, una agencia de marketing digital podría comenzar con temas como:
- servicios de SEO
- diseño web
- Gestión de anuncios de Google
- SEO local
- marketing de contenidos
- Marketing de redes sociales
Estos temas amplios pueden convertirse en puntos de partida para profundizar Investigación de palabras clave SEO.
Piense como su cliente
Los propietarios de empresas suelen utilizar terminología que los clientes no utilizan.
Pregúntese cómo alguien que no esté familiarizado con su industria podría describir el problema que resuelve su empresa.
Esto puede revelar oportunidades de palabras clave que de otro modo se pasarían por alto.
2. Aprenda a realizar una investigación de palabras clave con palabras clave iniciales
si estas aprendiendo cómo hacer una investigación de palabras clave, las palabras clave iniciales son un excelente lugar para comenzar.
Una palabra clave inicial es una frase amplia que representa un tema central asociado con su negocio.
Por ejemplo, una empresa de techado podría comenzar con 'reparación de techos', mientras que una agencia de marketing digital podría comenzar con 'servicios de SEO'.
Las herramientas de investigación de palabras clave pueden utilizar estas frases iniciales para descubrir búsquedas relacionadas.
Expanda cada palabra clave inicial
Una palabra clave inicial puede generar docenas o cientos de variaciones.
Por ejemplo, 'servicios de SEO' puede generar búsquedas relacionadas con servicios de SEO locales, empresas de SEO, precios de SEO, SEO para pequeñas empresas, SEO técnico y servicios específicos de una ubicación.
Este proceso de expansión es parte fundamental Investigación de palabras clave para SEO.
3. Comprenda la intención de búsqueda
La intención de búsqueda describe lo que alguien intenta lograr al realizar una búsqueda.
Comprender la intención es una de las partes más importantes de Investigación de palabras clave SEO.
Dos palabras clave pueden contener palabras similares y al mismo tiempo requerir tipos de páginas completamente diferentes.
La intención de búsqueda se suele dividir en varias categorías:
- Informativo: El usuario quiere aprender algo.
- Relativo a la navegación: El usuario quiere encontrar un sitio web o una marca específica.
- Comercial: El usuario está investigando productos, servicios o proveedores antes de tomar una decisión.
- Transaccional: El usuario está listo o cerca de realizar una acción como comprar, reservar o ponerse en contacto con una empresa.
Haga coincidir la página con la intención de búsqueda
Si alguien busca 'qué es el SEO local', probablemente esté buscando información educativa.
Alguien que busque 'empresa de SEO cerca de mí' tiene una intención comercial mucho más fuerte.
Intentar clasificar la misma página para ambas búsquedas puede no ser la mejor estrategia.
Exitoso Investigación de palabras clave para SEO Por lo tanto, debe identificar tanto la palabra clave como el tipo de página que tiene más probabilidades de satisfacer la búsqueda.
4. Evalúe el volumen de búsqueda de palabras clave
El volumen de búsqueda estima la frecuencia con la que las personas buscan una palabra clave durante un período determinado.
Puede ser útil durante Investigación de palabras clave SEO, pero nunca debe evaluarse solo.
Una palabra clave con un alto volumen de búsqueda también puede ser extremadamente competitiva o estar mal alineada con su negocio.
Mientras tanto, una palabra clave más pequeña puede atraer menos visitantes pero generar clientes potenciales más relevantes.
No persiga el volumen de búsqueda solo
al aprender cómo hacer una investigación de palabras clave, uno de los errores más fáciles es ordenar una herramienta de palabras clave por volumen y elegir automáticamente los números más grandes.
En su lugar, considere el volumen de búsqueda junto con:
- Intención de búsqueda
- Dificultad de palabras clave
- Relevancia empresarial
- Competencia
- Autoridad actual del sitio web
- Potencial de conversión
La mejor oportunidad suele ser un equilibrio entre estos factores.
5. Analice la dificultad y la competencia de las palabras clave
La competencia es otra consideración importante en Investigación de palabras clave para SEO.
Muchas plataformas de SEO proporcionan una métrica de dificultad de palabras clave diseñada para estimar qué tan difícil puede ser competir orgánicamente por una palabra clave.
Estas puntuaciones pueden resultar útiles para comparar, pero no deben tratarse como predicciones absolutas.
Revisar los resultados de búsqueda reales
Antes de apuntar a una palabra clave importante, búsquela y examine los tipos de páginas que se clasifican actualmente.
Observe si los resultados están dominados por grandes marcas nacionales, empresas locales, tiendas de comercio electrónico, artículos informativos, directorios u otros tipos de sitios web.
Esta revisión manual agrega contexto que una puntuación de dificultad por sí sola no puede proporcionar.
Fuerte Investigación de palabras clave SEO combina datos de herramientas con análisis de los resultados de búsqueda reales.
6. Encuentre palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son búsquedas más específicas que suelen contener varias palabras.
Pueden ser particularmente útiles al realizar investigación de palabras clave para pequeñas empresas sitios web.
Una palabra clave amplia como 'SEO' puede resultar extremadamente difícil y ambigua.
Una búsqueda más específica como “servicios de SEO para pequeñas empresas” proporciona mucha más información sobre lo que quiere el buscador.
Por qué las palabras clave de cola larga pueden ser valiosas
Las palabras clave de cola larga pueden tener un volumen de búsqueda individual menor, pero pueden ofrecer varias ventajas:
- Intención de búsqueda más específica
- Potencialmente menor competencia
- Visitantes más específicos
- Mejores oportunidades de contenido
- Mayor alineación con servicios específicos
Esto hace que las búsquedas de cola larga sean un componente importante de Investigación de palabras clave para SEO.
7. Realizar una investigación de palabras clave para oportunidades de pequeñas empresas
investigación de palabras clave para pequeñas empresas Los sitios web deben centrarse en gran medida en la relevancia y las oportunidades realistas.
Una empresa más pequeña no siempre necesita competir directamente con marcas nacionales por palabras clave amplias.
En su lugar, busque búsquedas relacionadas con servicios específicos, problemas de clientes, industrias y ubicaciones.
Considere las palabras clave locales
Las empresas que prestan servicios en áreas geográficas específicas deben investigar las búsquedas basadas en la ubicación.
Los ejemplos podrían incluir:
- Diseño web Utah
- Empresa de SEO Provo
- Agencia de marketing digital Salt Lake City
- Servicios locales de SEO Utah
Sin embargo, oriente únicamente las ubicaciones que realmente se relacionen con su área de servicio.
Bien investigación de palabras clave para pequeñas empresas debería conectar oportunidades de búsqueda con capacidades comerciales reales en lugar de crear páginas para ubicaciones a las que la empresa en realidad no presta servicios.
8. Analice las palabras clave de sus competidores
La investigación de la competencia puede descubrir oportunidades que son difíciles de descubrir únicamente a partir de palabras clave iniciales.
Durante Investigación de palabras clave para SEO, examine qué páginas generan visibilidad orgánica para los competidores que operan en su industria.
Esto puede revelar:
- Palabras clave de servicio importantes
- Temas de blogs
- Búsquedas de cola larga
- Brechas de contenido
- Palabras clave comerciales
- Oportunidades locales
No se limite a copiar a los competidores
El análisis de la competencia debe proporcionar ideas, no una lista de palabras clave para copiar sin evaluación.
Es posible que una palabra clave que funcione para un competidor no coincida con sus servicios, autoridad del sitio web, audiencia u objetivos comerciales.
Utilice los datos de la competencia como parte de su Investigación de palabras clave SEOy luego evalúe cada oportunidad de forma independiente.
9. Busque lagunas en las palabras clave
Una brecha de palabras clave es una oportunidad de búsqueda en la que los competidores reciben visibilidad orgánica mientras que su sitio web no.
Encontrar estas brechas puede ser una parte poderosa de Investigación de palabras clave para SEO.
Algunas lagunas pueden revelar temas importantes que faltan por completo en su sitio web.
Otros pueden mostrar que ya tienes una página relevante pero que necesitas mejorar su contenido u optimizarla.
Separe el contenido faltante del contenido débil
No cree automáticamente una página nueva cada vez que descubra una falta de palabras clave.
Primero determine si una página existente ya aborda la misma intención de búsqueda.
Si es así, mejorar esa página puede ser mejor que publicar otra página que compita con ella.
Esto es especialmente importante al realizar investigación de palabras clave para pequeñas empresas sitios web con una creciente biblioteca de contenidos.
10. Asigne palabras clave a las páginas correctas
El paso final en este Investigación de palabras clave para SEO El proceso consiste en asignar palabras clave a páginas específicas.
El mapeo de palabras clave ayuda a evitar que varias páginas apunten involuntariamente a la misma intención de búsqueda.
Cada página importante debe tener un propósito claro y un tema principal.
Cree un mapa de palabras clave simple
Un mapa de palabras clave básico puede incluir:
- URL de la página
- Palabra clave principal
- Palabras clave secundarias
- Intención de búsqueda
- tipo de contenido
- Clasificación actual
- Prioridad de optimización
Esto hace Investigación de palabras clave SEO más fácil de convertir en una estrategia de sitio web viable.
También reduce el riesgo de canibalización de palabras clave a medida que su sitio web crece.
Cómo hacer una investigación de palabras clave con Google
No necesariamente necesitas una plataforma costosa para comenzar a aprender. cómo hacer una investigación de palabras clave.
El propio Google puede proporcionar información útil sobre lo que buscan las personas.
Consola de búsqueda de Google puede mostrar consultas que ya generan impresiones y clics para su sitio web.
Puedes acceder Consola de búsqueda de Google para revisar el rendimiento de su búsqueda orgánica.
Utilice el Planificador de palabras clave de Google
Planificador de palabras clave de Google también puede proporcionar ideas de palabras clave y datos de búsqueda.
Aunque está diseñada principalmente para anunciantes, la herramienta aún puede proporcionar información útil durante Investigación de palabras clave SEO.
Puedes obtener más información a través del sitio oficial. Planificador de palabras clave de Google.
Cómo elegir la mejor palabra clave
Después de completar su inicial Investigación de palabras clave para SEO, es posible que tenga cientos de palabras clave posibles.
El próximo desafío es determinar cuáles merecen prioridad.
Una palabra clave sólida generalmente debe satisfacer varios criterios:
- Es relevante para su negocio.
- Coincide con el propósito de la página.
- Tiene una intención de búsqueda adecuada.
- Su sitio web tiene una oportunidad realista de competir.
- La palabra clave puede atraer visitantes útiles.
- Apoya un objetivo comercial significativo.
Esta es la razón cómo hacer una investigación de palabras clave no se puede reducir a simplemente elegir la frase con mayor volumen de búsqueda.
Errores comunes en la investigación de palabras clave de SEO
Varios errores pueden reducir la eficacia de Investigación de palabras clave SEO.
Uno de los más comunes es apuntar a palabras clave basadas exclusivamente en el volumen. Otra es la creación de varias páginas para versiones ligeramente diferentes de esencialmente la misma búsqueda.
Otros errores incluyen:
- Ignorar la intención de búsqueda
- Dirigirse a palabras clave irrelevantes de gran volumen
- Ignorar las búsquedas de cola larga
- Elegir palabras clave que sean irrealmente competitivas
- Crear contenido duplicado o superpuesto
- Ignorar las clasificaciones existentes
- No evaluar a los competidores
- Usar la misma palabra clave para varias páginas
Un estructurado Investigación de palabras clave para SEO El proceso ayuda a prevenir estos problemas antes de que se cree el contenido.
La investigación de palabras clave y la intención de búsqueda funcionan juntas
Las palabras clave le dicen lo que alguien buscó, pero la intención de búsqueda ayuda a explicar por qué lo buscó.
Esa distinción es crítica.
Por ejemplo, alguien que busque 'qué es SEO' probablemente necesite un artículo educativo. Alguien que busque 'servicios de SEO en Utah' puede estar buscando una empresa para contratar.
Ambas búsquedas están relacionadas con SEO, pero requieren contenidos diferentes.
Comprender esta relación es una parte importante del aprendizaje. cómo hacer una investigación de palabras clave eficazmente.
Investigación de palabras clave para la estrategia de contenido de pequeñas empresas
investigación de palabras clave para pequeñas empresas eventualmente debería convertirse en parte de una estrategia de contenido más amplia.
Una vez que sepa qué buscan los clientes potenciales, puede organizar las palabras clave en grupos según los servicios, las preguntas de los clientes, los problemas, las ubicaciones y las etapas del proceso de compra.
Esto puede ayudarle a planificar:
- Páginas de servicio
- Artículos de blogs
- Páginas de ubicación
- Preguntas frecuentes
- Páginas de destino
- Recursos educativos
En lugar de publicar artículos aleatorios, su contenido puede respaldar temas y objetivos comerciales específicos.
Para obtener más información sobre cómo crear contenido útil, lea nuestra guía que explica por qué el marketing de contenidos es importante.
Combine la investigación de palabras clave SEO con una auditoría SEO
Investigación de palabras clave SEO identifica oportunidades, pero también debe comprender el estado actual de su sitio web.
Los problemas técnicos, los problemas de indexación, los enlaces internos deficientes o las páginas existentes débiles pueden limitar los resultados incluso cuando su estrategia de palabras clave sea sólida.
Es por eso que la investigación de palabras clave y una auditoría SEO funcionan bien juntas.
Antes de crear grandes cantidades de contenido nuevo, determine si las páginas existentes ya apuntan a búsquedas similares y si es necesario prestar atención a cuestiones técnicas importantes.
¿Con qué frecuencia debería actualizar la investigación de palabras clave?
Investigación de palabras clave para SEO no debe tratarse como una tarea única.
Cambios en el comportamiento de búsqueda. Sus competidores publican contenido nuevo, su empresa presenta nuevos servicios y surgen nuevas oportunidades de búsqueda.
Revise periódicamente las palabras clave importantes y compárelas con el rendimiento de búsqueda real.
Consola de búsqueda de Google puede resultar especialmente útil porque muestra consultas en las que su sitio web ya recibe impresiones.
Estas consultas pueden revelar oportunidades para mejorar el contenido existente en lugar de crear siempre algo nuevo.
Convierta la investigación de palabras clave en una estrategia de SEO
El verdadero valor de Investigación de palabras clave para SEO Aparece cuando la investigación se convierte en acción.
Después de seleccionar sus palabras clave, asígnelas a las páginas apropiadas, cree contenido que coincida con la intención de búsqueda, optimice elementos importantes en la página, establezca enlaces internos útiles y supervise el rendimiento.
No publiques contenido simplemente porque una palabra clave tiene volumen de búsqueda.
Cada palabra clave debe tener una razón para ser parte de su estrategia.
Si su objetivo es mejorar la visibilidad orgánica general, nuestra guía sobre cómo clasificar en google explica factores SEO adicionales a considerar.
Reflexiones finales sobre la investigación de palabras clave para SEO
Investigación de palabras clave para SEO proporciona la base para un enfoque más estratégico de la búsqueda orgánica. En lugar de adivinar lo que la gente quiere, puede utilizar datos de búsqueda, competencia, intención y relevancia comercial para determinar qué oportunidades merecen atención.
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