Un sitio web sólido necesita más que contenido útil y un diseño atractivo. Los motores de búsqueda también deben poder rastrear, comprender e indexar sus páginas correctamente. A lista de verificación técnica de SEO proporciona una forma sistemática de encontrar problemas que podrían impedir que contenido importante funcione bien en la búsqueda orgánica.
SEO técnico se centra en la estructura subyacente y la accesibilidad de un sitio web. Incluye indexación, rastreabilidad, mapas de sitio XML, robots.txt, redireccionamientos, HTTPS, URL canónicas, rendimiento del sitio web, usabilidad móvil y datos estructurados.
Esta guía cubre 12 áreas importantes para revisar y también puede ayudarle A realizar una práctica. auditoría técnica SEO cuando su sitio web experimenta problemas de indexación, rendimiento o clasificación.
¿Qué es el SEO técnico?
SEO técnico es el proceso de mejorar un sitio web para que los motores de búsqueda puedan acceder, rastrear, interpretar e indexar eficientemente su contenido.
Se diferencia de la investigación de palabras clave y la optimización de contenido porque gran parte del trabajo se realiza detrás del contenido visible de una página web. Un sitio técnicamente saludable crea una base más sólida para todo lo que usted hace en la optimización de búsqueda.
Por ejemplo, una página de servicio excelente puede proporcionar exactamente lo que los clientes potenciales necesitan, pero no puede alcanzar todo su potencial orgánico si Google no puede acceder o indexar adecuadamente la URL.
¿Por qué realizar una Auditoría Técnica SEO?
A auditoría técnica SEO examina el sitio web en busca de problemas que pueden no ser obvios durante la navegación normal.
Estos problemas pueden desarrollarse después de un rediseño, migración, actualización de complementos, cambio de URL, modificación de alojamiento u otro mantenimiento del sitio web.
Una auditoría puede ayudar A identificar problemas como:
- Páginas importantes excluidas de la indexación
- Enlaces internos rotos
- Redirecciones incorrectas
- Versiones de URL duplicadas
- Problemas canónicos
- Páginas de carga lenta
- Problemas de usabilidad móvil
- Datos estructurados no válidos
Usando un lista de verificación técnica de SEO hace que esta revisión sea más consistente y reduce la posibilidad de pasar por alto un área importante.
Lista de verificación técnica de SEO: 12 pasos para revisar
Los siguientes pasos cubren las áreas principales que los propietarios de sitios web deben examinar al evaluar el rendimiento de la búsqueda técnica.
1. Verifique la indexación de Google
Comience confirmando que sus páginas importantes sean aptas para aparecer en la Búsqueda de Google.
Google Buscar Console puede proporcionar información sobre URL indexadas y no indexadas. También le permite inspeccionar páginas específicas cuando necesite información más detallada.
Preste especial atención A las URL de alto valor, como páginas de servicios, artículos de blogs importantes, páginas de productos y páginas de ubicación.
No es necesario indexar todas las URL
El objetivo no es necesariamente que todas las URL aparezcan en Google.
Algunas páginas pueden permanecer intencionalmente fuera de los resultados de búsqueda. La parte importante es garantizar que las páginas que desea que descubran los clientes sean accesibles e indexables.
Esta distinción es una parte importante de SEO técnico porque las decisiones de indexación deben respaldar el propósito real del sitio web.
2. Revise el archivo Robots.txt
El archivo robots.txt proporciona instrucciones de rastreo para los robots de los motores de búsqueda.
Una regla incorrecta puede impedir que los rastreadores accedan A áreas importantes de un sitio web. Esto es especialmente importante después de mover un sitio web de un entorno de prueba A un dominio activo.
Revisar Google documentación robots.txt si necesita más información sobre cómo Google interpreta estas instrucciones.
Esté atento al bloqueo accidental
Un sitio web en desarrollo puede bloquear intencionalmente los rastreadores de búsqueda mientras se está construyendo. Pueden surgir problemas cuando esas restricciones persisten después del lanzamiento.
Siempre que haya problemas de rastreo o indexación inexplicables, se debe incluir robots.txt en su lista de verificación técnica de SEO.
3. Consulte el mapa del sitio XML
Un mapa del sitio XML proporciona A los motores de búsqueda una lista de URL que desea que descubran.
Verifique que el mapa del sitio se cargue correctamente y contenga las URL canónicas importantes de su sitio web.
Un mapa del sitio no debe estar lleno de redireccionamientos innecesarios, páginas rotas o URL que intencionalmente no desee indexar.
Revisar el mapa del sitio en Google Buscar Console
Google Buscar Console permite A los propietarios de sitios web enviar mapas del sitio y revisar información sobre ellos.
durante un auditoría técnica SEO, compare las URL que espera que estén disponibles con las que realmente genera su sitio web.
4. Encuentre enlaces rotos y páginas 404
Los enlaces rotos suelen aparecer A medida que los sitios web crecen. Se eliminan páginas, las URL cambian, los productos antiguos desaparecen y es posible que se muevan recursos que antes eran útiles.
Cuando un enlace interno conduce A una página faltante, los visitantes se encuentran con un callejón sin salida.
Revise los enlaces internos importantes y determine si el destino todavía existe.
Arreglar enlaces internos en la fuente
Si conoce el destino correcto, actualice el enlace interno original en lugar de depender innecesariamente de una redirección.
Esto ayuda A mantener una estructura del sitio web más limpia.
Para obtener una estrategia de vinculación más completa, lea nuestra guía para enlaces internos para SEO.
5. Revisar los redireccionamientos del sitio web
Los redireccionamientos son útiles cuando las URL cambian legítimamente, pero deben implementarse con cuidado.
Busque bucles de redireccionamiento, destinos incorrectos y cadenas innecesarias donde una URL redirige A través de varias otras URL antes de llegar A la página final.
Redirigir usuarios A destinos relevantes
Si una página se ha movido, su URL anterior generalmente debería redireccionar al reemplazo más apropiado.
Evite enviar automáticamente cada URL eliminada A la página de inicio simplemente porque el contenido original ya no existe.
El análisis de redireccionamiento es una parte valiosa de cualquier auditoría técnica SEO, especialmente después de cambios importantes en el sitio web.
6. Verifique HTTPS y la seguridad del sitio web
Las páginas importantes del sitio web deben cargarse de forma segura A través de HTTPS.
Verifique que los visitantes sean dirigidos constantemente A la versión segura preferida del sitio y que las versiones HTTP obsoletas se manejen correctamente.
Verificar contenido mixto
Una página HTTPS segura aún puede hacer referencia A imágenes, scripts, hojas de estilo u otros recursos A través de HTTP.
Estas situaciones de contenido mixto deben investigarse y corregirse cuando corresponda.
La verificación HTTPS merece un lugar en tu lista de verificación técnica de SEO porque los protocolos inconsistentes pueden crear problemas de seguridad y URL innecesarios.
7. Revisar las URL canónicas
Las etiquetas canónicas ayudan A indicar una URL preferida cuando existen versiones de contenido similares o duplicadas.
Verifique las páginas importantes para asegurarse de que su configuración canónica apunte A la URL deseada.
Busque canónicos incorrectos
Una etiqueta canónica que apunta A una página no relacionada puede enviar señales confusas sobre qué URL representa la versión principal del contenido.
Preste especial atención A los canónicos cuando su sitio web utilice filtros de comercio electrónico, parámetros de seguimiento, estructuras de URL múltiples u otros sistemas que puedan crear variaciones.
El análisis canónico es una parte importante del análisis avanzado. SEO técnico.
8. Mejorar el rendimiento del sitio web
El rendimiento del sitio web afecta directamente la rapidez con la que los visitantes pueden acceder e interactuar con su contenido.
Los problemas de rendimiento comunes pueden incluir imágenes de gran tamaño, JavaScript excesivo, scripts de terceros innecesarios, almacenamiento en caché ineficiente y tiempos de respuesta lentos del servidor.
puedes usar Estadísticas de PageSpeed de Google para evaluar páginas individuales e identificar posibles áreas de mejora.
No persigas una puntuación sin contexto
Una herramienta de rendimiento proporciona información de diagnóstico útil, pero el objetivo no debe ser cambiar un sitio web simplemente para lograr una puntuación numérica perfecta.
Concéntrese en mejoras significativas que hagan que el sitio sea más rápido y más utilizable para visitantes reales.
9. Revise los elementos básicos de la web
Core Web Vitals mide aspectos de la experiencia del usuario relacionados con el rendimiento de carga, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual.
Cuando varias URL utilizan la misma plantilla de página, un único problema de desarrollo puede afectar A muchas páginas A la vez.
Busque patrones en el sitio web
En lugar de tratar cada página lenta como un problema aislado, investigue si un tema, complemento, script, configuración de imagen o plantilla común es el responsable.
Este enfoque que abarca todo el sitio hace que auditoría técnica SEO más útil porque puede descubrir la causa subyacente y no sólo el síntoma.
10. Verifique la usabilidad móvil
Los visitantes deberían poder utilizar su sitio web cómodamente en teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles y de escritorio.
Revise la legibilidad del texto, la navegación, los formularios, los botones, las imágenes, el espaciado y los diseños de página en pantallas más pequeñas.
Pruebe más que su página de inicio
Una página de inicio puede funcionar perfectamente en un dispositivo móvil mientras que otra plantilla tiene problemas.
Pruebe páginas de servicios, publicaciones de blogs, páginas de destino, formularios de contacto y otros tipos de páginas importantes.
La usabilidad móvil debe ser una parte estándar de su lista de verificación técnica de SEO.
11. Validar datos estructurados
Los datos estructurados brindan A los motores de búsqueda información legible por máquina sobre el contenido elegible.
Dependiendo de la página, el marcado puede describir artículos, organizaciones, productos, rutas de navegación, eventos u otras entidades admitidas.
Los datos estructurados deben representar con precisión la información que realmente está presente en la página.
Pruebe su marcado de esquema
Puedes usar Google Prueba de resultados enriquecidos para comprobar si se pueden detectar datos estructurados compatibles.
Webs de FeC también tiene una guía detallada que explica ¿Qué es el marcado de esquema en SEO? y por qué es importante.
12. Revisar la arquitectura del sitio web
Una estructura lógica del sitio web ayuda A los visitantes y A los motores de búsqueda A descubrir contenido importante.
Las páginas clave no deben quedar innecesariamente enterradas detrás de rutas de navegación complicadas.
Las categorías, menús, rutas de navegación y enlaces internos pueden contribuir A una arquitectura más clara.
Identificar páginas huérfanas
Una página huérfana no tiene enlaces internos significativos que apunten A ella desde otras áreas del sitio web.
Si una página huérfana es importante, busque ubicaciones relevantes donde los usuarios se beneficiarían naturalmente de un enlace A ella.
La arquitectura del sitio web es una de las áreas donde SEO técnico y los enlaces internos trabajan en estrecha colaboración.
Lista de verificación técnica de SEO para sitios web de WordPress
WordPress simplifica la gestión de sitios web, pero aún puede desarrollar problemas técnicos.
Al realizar un auditoría técnica SEO en WordPress, revise áreas como:
- Configuración de visibilidad del motor de búsqueda
- Configuración del complemento SEO
- Configuración del mapa del sitio XML
- URL canónicas
- Reglas de redireccionamiento
- Configuración de almacenamiento en caché
- Optimización de imagen
- Rendimiento del tema y del complemento
- Diseños móviles
- Datos estructurados
Las actualizaciones de complementos o temas A veces pueden cambiar el comportamiento del sitio web, por lo que los cambios importantes deben probarse en lugar de asumir que funcionan correctamente.
SEO técnico versus SEO on-page
SEO técnico y la optimización en la página respaldan el mismo objetivo general pero se centran en diferentes partes del sitio web.
El trabajo técnico se centra en el rastreo, la indexación, el rendimiento, la seguridad, las redirecciones, las URL canónicas y la arquitectura del sitio web.
El trabajo en la página se centra más en palabras clave, intención de búsqueda, títulos, encabezados, contenido, imágenes y relevancia A nivel de página.
Para ese lado del proceso, siga nuestro lista de verificación de SEO en la página.
Una estrategia de SEO sólida generalmente necesita ambos. Un sitio web técnicamente saludable aún necesita contenido útil, mientras que un contenido excelente necesita un sitio web al que los motores de búsqueda puedan acceder correctamente.
Problemas técnicos comunes de SEO
Un consistente lista de verificación técnica de SEO puede ayudar A identificar problemas comunes antes de que afecten A partes más grandes de un sitio web.
- Páginas importantes bloqueadas para el rastreo
- Directivas de indexación incorrectas
- Enlaces internos rotos
- Redirigir bucles y cadenas.
- Etiquetas canónicas incorrectas
- Plantillas de carga lenta
- Diseños móviles deficientes
- Datos estructurados no válidos
- páginas huérfanas
- URL de mapas de sitio obsoletas
Encontrar la causa raíz suele ser más valioso que aplicar soluciones aisladas sin comprender por qué ocurrió el problema.
¿Con qué frecuencia debería realizar una auditoría técnica de SEO?
No existe un horario universal para todos los sitios web. La frecuencia adecuada depende del tamaño del sitio y de la frecuencia con la que cambia.
A auditoría técnica SEO Se vuelve particularmente importante después de eventos importantes como:
- Un rediseño del sitio web
- Una migración de hosting
- Un cambio de dominio
- Cambios importantes en la URL
- Grandes actualizaciones de complementos o temas
- Una caída inesperada del tráfico
- Nuevos problemas de indexación
Los grandes sitios web de publicación y comercio electrónico pueden requerir un seguimiento más frecuente porque su contenido y sus URL cambian constantemente.
Cómo encaja el SEO técnico en una estrategia de SEO completa
Las mejoras técnicas funcionan mejor como parte de una estrategia de búsqueda más amplia.
La investigación de palabras clave ayuda A identificar valiosas oportunidades de búsqueda. La optimización en la página hace que las páginas individuales sean relevantes para esas búsquedas. Los enlaces internos conectan información relacionada. La optimización técnica ayuda A garantizar que los motores de búsqueda puedan acceder de manera eficiente al sitio web que respalda todo ese contenido.
Si desea evaluar más que factores técnicos, nuestro más amplio Lista de verificación de auditoría SEO Cubre áreas adicionales de optimización de sitios web.
Reflexiones finales sobre esta lista de verificación técnica de SEO
A lista de verificación técnica de SEO brinda A los propietarios de sitios web una forma estructurada de evaluar los problemas que pueden afectar el rastreo, la indexación, el rendimiento y la usabilidad.
Comience con la indexación y la capacidad de rastreo, luego revise su archivo robots.txt, mapa del sitio, enlaces rotos, redireccionamientos, HTTPS, URL canónicas, rendimiento, usabilidad móvil, datos estructurados y arquitectura del sitio web.
Regular SEO técnico El mantenimiento puede ayudar A evitar que pequeños problemas de configuración se conviertan en problemas mayores del sitio web. Cuando es necesaria una investigación más profunda, una investigación completa auditoría técnica SEO puede proporcionar una hoja de ruta priorizada para la mejora.
Webs de FeC proporciona servicios profesionales servicios de SEO combinando optimización técnica, investigación de palabras clave, estrategia de contenido, mejoras en la página y análisis continuo para ayudar A las empresas A mejorar su visibilidad de búsqueda orgánica.
